雨果博斯拚女裝 押寶吳季剛
2013/06/17 21:49 中央社
（中央社台北2013年6月17日電）彭博社報導，雨果博斯集團（Hugo Boss AG DE-BOSS）禮聘吳季剛接掌女裝事業，就是希望見到美國第一夫人蜜雪兒．歐巴馬（Michelle Obama）為吳季剛帶來的效應。
以要價1200美元以上英挺男士西裝聞名的雨果博斯，已禮聘現年30歲的吳季剛讓知名度低落的女裝線翻身。美國總統歐巴馬兩度當選就職晚會都提供蜜雪兒禮服的吳季剛身負重任，要在規模740億美元的高檔女裝和鞋品市場上打下更大的江山。
倫敦諮詢公司Lothar Boehm Associates Ltd.策略副總監波許（Gauthier Boche）表示：「吳季剛的目標將是讓雨果博斯的女裝驚豔且性感一些，目前雨果博斯女裝過於乏味。」
儘管雨果博斯從1998年就開始生產女裝，但如279歐元商務女裝和160歐元貼身牛仔褲等產品，去年只賺進2億4900萬歐元，僅占總營收的11%。雨果博斯女裝事業去年成長8%，也不如男裝的15%。
貝倫堡銀行（Berenberg Bank）預估，隨著吳季剛6月15日開始掌舵，明年雨果博斯女裝事業擴張速度有望快過男裝。
貝倫堡駐倫敦分析師派翠斯（Anna Patrice）說：「我看不出他們無法在5到6年內讓女裝系列營收倍增的理由。現在的女裝結構更加穩固，已不再只用來補足男裝。」
今年雨果博斯在阿姆斯特丹開了廣達800平方公尺的分店，其中一整層樓都是女裝專屬。從9月起，雨果博斯也將在紐約的哥倫布圓環（Columbus Circle）分店擁有女裝樓層。
雨果博斯執行長拉爾斯（Claus-Dietrich Lahrs）5月和分析師開電話會議時說：「女裝依舊會是強大的成長驅動力之一。」雨果博斯婉拒讓吳季剛或其他高層接受採訪。
這家德國時尚品牌2011年就誓言要提高女裝市占率，他們當時在女裝事業中分設部門，並指派耐吉（Nike）和彪馬（Puma）老將艾倫（Eyan Allen）出任創意總監。不過，女裝占總營收比率仍停滯在10%出頭。
雨果博斯1924年成立超過70年後才首度推出女裝線，目前遭遇Burberry集團（Burberry Group PlcGB-BRBY）等品牌的激烈競爭。以風衣著稱的Burberry正撤掉一些基本款，朝高檔形象邁進，去年女裝占總營收比例已超過30%。
台北時間晚間8時58分，雨果博斯法蘭克福股價上漲0.4%，報84.40歐元，年初以來漲幅擴大到5.8%，但仍落後Burberry的13%。
倫敦零售業諮詢公司BrandCap執行合夥人亞伯拉罕（Manfred Abraham）表示，礙於雨果博斯的名稱，「很難把這個品牌想像成女裝品牌」，「就風格來說，他們的剪裁很棒，卻死氣沉沉」。
帕森設計學院（Parsons design school）時尚學院院長柯林斯（Simon Collins）指出，吳季剛「是極佳的設計師，也是很聰明的商人，這是雨果博斯青睞的點之一」，「我們深知，你無法光憑概念就指望能把食物端上桌」。（譯者：中央社尹俊傑）
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